四海堂百科金融:奈雪再获亿元融资

2021-01-13 11:22

  核心提示:四海堂百科金融资讯,四海堂百科金融报道,2021年,奶茶界再掀一股上市暗潮。近日,奈雪的茶完成了新一轮1亿元C轮融资。市场纷繁猜想奈雪的茶本次是为上市做准备。另外,自去年起喜茶也传出过上市的音讯。固然二者对此均予以承认,但新式茶饮第一股竞速赛已然开启。那么,在2021年新式茶饮品牌中谁能夺得新式茶饮第

  近日,奈雪的茶完成了新一轮1亿元C轮融资。市场纷繁猜想奈雪的茶本次是为上市做准备。另外,自去年起喜茶也传出过上市的音讯。固然二者对此均予以承认,但“新式茶饮第一股”竞速赛已然开启。

  那么,在2021年新式茶饮品牌中谁能夺得“新式茶饮第一股”桂冠呢?奈雪的茶离IPO又有多远呢?资本市场“青睐”的新式茶饮赛道,到底是风口还是泡沫呢?

  无论是工作、学习、看剧等都能够来上一杯奶茶,拍上一张照片发朋友圈。奶茶就像年轻人的“续命水”一样,心情好时能够来一杯,不好时更要来上一杯,似乎大家总是有数不尽买奶茶的理由,也正是这些理由,让茶饮品牌格外受资本市场的“青睐”,头部奶茶品牌们早已暗地打起上市如意算盘。

  除开奈雪的茶近日取得1亿元C轮融资事情后又被传将上市音讯,喜茶、蜜雪冰城都有过相打开市传言。去年9月份就有相关报道称,喜茶方案2021年底前赴港上市,估计融资4亿美圆至5亿美圆。

  另外也有报道称,蜜雪冰城将作为估值最高的茶饮品牌上市,其将完成IPO前的最后一轮融资筹备上市事宜,融资金额到达1020亿元,投后估值约200亿。

  今年,奈雪的茶率先取得新一轮融资,估值到达约20亿元。这无疑打响了2021年“新茶饮品牌第一股”抢夺战的第一枪。固然,目前各茶饮品牌均对上市传言予以承认,但受资本市场“青睐”的新式茶饮赛道,在2021年究竟不是一条沉寂的赛道。

  作为新式茶饮头部品牌,奈雪的茶、喜茶与蜜雪冰城等究竟免不了被比拟的命运。但是,谁又能夺得“新式茶饮第一股”桂冠呢?

  奈雪的茶成立于2015年,不同于传统以茶饮切入市场,该公司自进入市场就提供了茶饮和软欧包,受众群体为年轻女性。截至目前,奈雪的茶开设直营门店497家,掩盖全国50多个城市。

  喜茶成立于2012年,主打芝士、水果及奶霜茶等系列茶饮产品,受众群体主要为25岁到30岁的白领人群。截止目前,喜茶已开设696家门店,掩盖全国60多个城市。其中,深圳和上海两地门店数量均已到达100家。

  蜜雪冰城成立最早,在1997年就已成立,其主打新颖冰淇淋和特征茶饮等产品,受众群体主要为三四线城市的学生群体。截至目前,蜜雪冰城已打破万家门店,到达11926家门店成为中国外乡茶饮市场中第一个打破10000家门店的品牌。

  三家茶饮品牌受众群体不一,但在门店数目与消费人群数目上,蜜雪冰城算是稳坐第一宝座。但是由于客群的不同,客单价也不同。其中,蜜雪冰城以低价收割下沉市场,客单价上不具备优势,喜茶由于专攻一二线市场客单价略高于奈雪的茶。

  但现今,喜茶正加速“下沉”,挤压三四线市场,其推出了“喜小茶”,价钱在11元至16元间,与之前产品线元左右;而奈雪的茶加速“向上”,走消费晋级的高端化道路,注重高端消费场景的营造,推出了全新的门店“奈雪PRO”,增设了精品咖啡、轻烘焙产品等系列批发化产品,为商务人士提供早餐、轻晚餐需求。

  另外,从品牌认知度上比照,喜茶第一。依据艾媒咨询数据显现,2020年Q2新式茶饮品牌中消费者认知度最高的是喜茶,占比43%。艾媒咨询剖析师以为,喜茶是凭仗出色的社交媒体营销和各类跨界联名在新式茶饮品牌中脱颖而出。

  再者,从融资力度比照,蜜雪冰城与喜茶融资后估值更高。据观测,奈雪的茶近日取得1亿美圆C轮融资后,累计完成了5轮融资,投后估值近130亿元;喜茶在2020年3月取得的由高瓴资本和Coatue结合领投的第4轮融资后,投后估值超越160亿元;蜜雪冰城则在去年被传言将取得由高瓴资本、美团旗下龙珠资身手投的新一轮融资,投后估值约200亿元。

  综合可见,无论是从门店规划、受众群体、产品、品牌认知力度与融资力度来看,三者间的优优势各不同,但是大家入局的范畴开端逐步类似,将来消费群体也会愈加重合,三者间抢夺战进一步剧烈。目前而言,蜜雪冰城照旧紧握下沉市场,喜茶紧握高端市场,奈雪的茶处于二者间,但实力也不弱。所以,将来谁想抢先对方一步,就必需靠差别化打法,发掘新的增长空间。

  无论如何,受资本市场“青睐”的新式茶饮赛道将来开展潜力宏大,本次主角奈雪的茶上市也有许多优势,但它离上市终究还有多远呢?

  第一, 固然取得了资本市场的喜爱,但公司内部管理问题需求处理。去年10月,奈雪的茶就爆出了开创人赵林退出董事席位音讯;另外在去年7月,奈雪的茶也发作了工商变卦,原瑞幸咖啡首席技术官(CTO)参加了奈雪的茶。

  关于一家企业而言,若高管频繁变动是会影响上市进程的。正所谓,企业内部管理决议着公司战略方向,而管理层内部的变动下很难做到决策上的统一,资本方就很难置信这家企业的才能进一步招致上市进程受阻。另外,市面上也有企业由于公司高管频繁变动或上市前夕爆出问题,招致上市进程推迟或受阻。

  第二, 奈雪的茶靠“安康、自然茶叶”标签吸收了不少年轻奶茶友们,但在这些标签却开端反噬本身,其奶茶平安问题频发开端遭到市场质疑。据黑猫投诉数据显现,截至目前,有关奈雪的茶投诉音讯达219条,投诉内容集中食品平安存在问题,效劳态度不佳以及退费难等。

  其实,茶饮品牌给本人贴上有利于品牌宣传的标签是好事,这也是茶饮品牌疾速切入市场的好办法。但是市场上也有太多茶饮品牌贴上了“安康”标签,另外茶饮市场的食品平安问题也是普遍存在的,这种手腕的竞争力已然不强,这也将影响奈雪的茶下一步开展。

  第三,新式茶饮赛道竞争早已是红海一片,同质化现象严重。目前而言,头部新式茶饮品牌间的剽窃风云不时,奈雪的茶与喜茶两者间就曾爆出过剽窃丑闻,前者开创人曾公开指出喜茶剽窃自家芝士草莓、黑提等产品。

  再据察看,奈雪与喜茶有一半以上产品从配料再到制造都极端类似,而各家的经典茶饮普通也会被竞争对手模拟,可见茶饮产品复制性较强、制造门槛较低。由此,奈雪如何在市场中打造差别化,坚持竞争力是一个很大的问题,这也是行业普遍存在的问题。

  第四,疾速扩张门店带来了高额的亏损,招致公司回本缺乏。财报数据显现,2018年、2019年奈雪的茶分别开设179家、174家新店,相当于两天开一家新店。而开创人彭心也曾透露,“疫情期间,公司全国开出的420家线下门店十天共计亏损过亿元。”高速扩张下与疫情重创下,招致的是奈雪的茶在回本力度上不堪重负。

  由此可见,奈雪的茶固然作为新式茶饮市场的头部品牌,但是将来面临的应战颇多,其要做的可能是寻觅新增长空间与打造差别化产品,或者稳定好品牌形象。那么,新年伊始,2021年的新式茶饮市场会有什么变化吗?

  依据《2020年新式茶饮》显现,2020年中国茶饮市场的总范围为4420亿元,其中新式茶饮市场范围估计到2020 年底打破 1000 亿元。可见,新式茶饮市场在整个茶饮市场位置的重要性。

  在红海竞争阶段下,新式茶饮市场想要赚钱很难了。上文也讲述了,奈雪的茶由于疫情亏损宏大,回本存在问题。另外,据结合利华报告显现,2018年起,一二线城市茶饮店关店率就曾经超越了开店率,近九成的奶茶店赚不到钱。

  可见,红海竞争阶段下是血淋淋战场,新式茶饮若不能打响品牌,只能坐等别家品牌收割,免不了稍纵即逝的结局。

  另外,市场占有率过于饱和,行业呈现天花板。目前而言,一线城市茶饮门店运营已趋于成熟和饱和,而三线及以下城市的开店数量增长率则超越138%。可见,两方道路都难走,大家很难发掘到生存与增长空间。

  所以,许多新式茶饮品牌开端将增长锁定在了咖啡市场,推出了茶饮与咖啡饮品交融的消费场景。但这招无非也是徒劳,消费者喝咖啡的习气本在国内就难以养成,瑞幸咖啡的暴雷事情同样惊心动魄。

  最后自然是,消费市场与资本市场开端回归理性,新式茶饮这把火终归走向宁静。其实,看起来近两年新式茶饮品牌融资事情频出,但资本市场逐步回归理性。

  据“某企业信息查询平台”数据显现,2017年和2018年,茶饮品牌分别取得15笔和13笔融资;2019年与2020年,新式茶饮风口下,茶饮品牌取得融资笔数反倒降落,这两年取得的融资数目相同都为10笔。

  所以,在2021年,新式茶饮市场风口或会逐步走向宁静。当头部品牌只剩下两、三家的时分,也是行业真正回归理性的时分,跑马圈地行为也将减少,往常新式茶饮市场百花争艳的时期也将过去。

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